애플, 요즘 왜 이래? 혹시 노키아처럼 되는 거 아냐?

애플, 요즘 왜 이래? 혹시 노키아처럼 되는 거 아냐?

아이폰에 AI 들어간다며? 그 얘기 어디 갔지?

작년 이맘때쯤, 애플이 엄청나게 야심 찬 계획을 발표했어요. 바로 ‘애플 인텔리전스’, 그러니까 AI를 아이폰에 본격적으로 탑재하겠다는 전략이었죠.

당시 발표 직후 주가가 하루 만에 2,000억 달러 이상 뛰어오르면서 "역시 애플!"이라는 찬사가 쏟아졌습니다.
그런데 1년이 지난 지금, 그 기대는 온데간데없고… 요즘은 “애플이 노키아처럼 되는 거 아니냐”라는 말까지 나오고 있습니다.

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왜 다들 걱정하는 걸까?

시리, 아직도 그대로?

가장 큰 이유 중 하나는 ‘시리’ 개편이 무기한 연기됐다는 겁니다.
작년만 해도 시리에 AI가 들어가서 진짜 ‘스마트 비서’처럼 변신할 거라 했잖아요? 그런데 지금까지 달라진 게 거의 없어요.
 
게다가 경쟁사들은 엄청 빠르게 달리고 있어요.
구글은 제미니(Gemini)라는 AI로 시리보다 훨씬 똑똑한 비서를 내놨고,
메타·샤오미 같은 기업들은 AI 스마트 글라스를 준비하고 있고요.
 

 

애플은 왜 이렇게 느릴까?

애플은 늘 “프라이버시가 제일 중요해요!”를 외쳐왔죠.
그래서 다른 회사들처럼 사용자 데이터를 대규모로 수집해서 AI 학습을 시키지 않고,
폰 안에서 AI를 돌리는 ‘온디바이스 AI’ 방식을 고집하고 있어요.
 
그런데 요즘 AI는 클라우드 기반으로 훨씬 큰 모델을 돌려야 더 똑똑해지거든요?
그러다 보니 애플 AI는 다른 회사들에 비해 정보도 적고 성능도 낮아요.
 
실제로 지금 애플 AI에는 ChatGPT를 옵션으로 쓸 수 있게 해놨어요.
그만큼 자체 AI가 아직 부족하다는 뜻이죠.
 

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하드웨어도 정체된 분위기

요즘 기술 기업들이 다들 스마트 글라스에 목숨 걸고 있는 거 아시죠?
오픈AI는 애플의 전설적인 디자이너 조니 아이브와 손잡고 AI 기기를 만들고 있고요.

그런데 애플은 뭐하냐고요?
내년에야 겨우 폴더블 아이폰을 낸다고 하니, 그마저도 삼성·모토로라가 먼저 깔아둔 길이죠.
 
비전 프로(Vision Pro)라는 VR 기기도 있었지만, 반응은 싸늘했어요.
물론 일부 전문가들은 “이게 나중에 스마트 글라스 시장에서 기술적으로 도움 될 거다”라고 말하지만, 지금 당장은 실패에 가깝죠.
 

서비스 매출, 믿고 있었는데...

지금 애플이 가장 크게 돈 버는 건 앱스토어 수수료랑 구글 검색 기본 탑재 계약이에요.
근데 이것도 위태롭습니다.

• 미국 법원에서 구글이 독점이라며 “애플에 1년에 200억 달러씩 주는 건 문제다”라고 할 수도 있고요.
• 유럽에서는 앱스토어에 수수료 못 받게 하는 법(DMA)이 생겨서, 수수료 수입 줄어들 위험도 있어요.

이런 서비스 수익이 흔들리면, 아이폰 판매가 정체된 상황에서 애플 전체 매출에도 직격탄이죠.
 

그럼 애플은 뭘 해야 할까?

사실 애플이 가장 많이 비판받는 게 “닫힌 생태계”, 그러니까 애플끼리만 잘 통하게 만들어놓고 외부랑 연동은 불편하게 한 점이에요.
AI 시대에는 이렇게 폐쇄적이면 외부 AI 기술도 못 끌어다 쓰고,
시리처럼 뒤처진 서비스는 계속 안 좋아질 수밖에 없어요.
 
일부 전문가들은 이제라도 애플이 “다른 AI 회사들과 적극적으로 협력”하고,
시리에도 서드파티 AI를 붙여서 빠르게 발전시켜야 한다고 주장합니다.
 

팀 쿡의 선택이 중요하다

애플 CEO 팀 쿡은 지금까지 안정적인 경영, 재무 관리의 대가였어요.
그런데 지금은 그런 ‘안정’보다는 변화와 혁신이 필요한 시점이라는 게 문제예요.
 
중국 의존도도 여전하고, 하드웨어 혁신도 정체되고, 서비스 수익도 흔들리기 시작한 지금
과거의 방식만 고집하다간 진짜로 ‘노키아 순간’을 맞이할 수 있습니다.
 

마무리: “지금이 진짜 갈림길”

한때 전 세계를 뒤흔들던 혁신의 아이콘 애플.
하지만 지금은 경쟁자들에게 점점 추월당하고 있습니다.
 
AI 시대에 맞는 새로운 전략,
더 유연한 생태계,

그리고 시리를 다시 살릴 수 있는 결단.
지금이 팀 쿡과 애플이 과거의 성공에 안주하지 않고, 다시 혁신을 시작할 수 있는 마지막 기회일지도 몰라요.
 
 
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